Als het om online communicatie gaat, dan is alles branding. Elke post op social media, elke tekst op je website, elk e-mail die je stuurt: alles is een afspiegeling van jouw merk.
Inhoudsopgave
Wat is branding?
Als bedrijf heb je een identiteit, een persoonlijkheid zelfs. Niet alleen met je dienstverlening, maar juist met jouw identiteit kun je jezelf onderscheiden van de concurrentie.
Alle activiteiten die je gericht doet om jouw merk uit te dragen worden branding genoemd.
Denk traditioneel gezien bijvoorbeeld aan een reclame op TV waar ze vooral een gevoel proberen mee te geven en eigenlijk maar weinig over het product praten. Reclame over auto’s zijn hier het perfecte voorbeeld van.
Wat kun je er mee bereiken?
Door consistent te zijn in de manier hoe je jezelf presenteert, zorg je ervoor dat mensen een gevoel bij je merk krijgen. Door een belofte te doen en deze consistent te herhalen, zorg je ervoor dat jouw doelgroep deze belofte koppelt aan jouw merk.
Onze opdrachtgever Belco doet bijvoorbeeld de belofte ‘scoor een 9+ op klantenservice’. Dit herhalen ze in alle communicatie, op de website, in banner campagnes, content marketing, in alles.
Het effect dat we willen bereiken is dat als mensen aan ‘Belco’ denken, ze er meteen ‘9+ op klantenservice’ achteraan gooien. Veel beter dan ‘oh ja, een of andere tool voor klantenservice of zo’, wat het effect zou zijn als je niet consistent een belofte promoot.
Welke rol speelt content marketing
Content marketing is altijd een interactie met jouw doelgroep. Ook al spreek je over trends, oplossingen of cases, je spreekt vanuit jouw merk.
Door consistent te zijn in je tone of voice, je archetype en je belofte als vertrekpunt te nemen, laat je een blijvende indruk achter. Jouw doelgroep ‘leert je kennen’ en associeert je met jouw belofte als ze aan je denken.
Content marketing is daarbij een manier om je doelgroep te blijven bereiken zonder dat dit steeds een investering kost. Artikelen blijven staan en worden soms jarenlang gevonden.
Zorg daarom dat je branding altijd ‘on point’ is, zodat je een grote wolk aan content opbouwt die niet alleen informeert en overtuigt, maar ook je merk uitstraalt.
Klaar om te groeien?
Beschrijf jouw wens en krijg eerlijk advies over wat wij zouden doen in jouw situatie. Dit in de vorm van een kennismaking waarin we concrete kansen tonen hoe je meer resultaat uit jouw website kunt halen.
Bij Marquant willen we onze 30+ jaar ervaring inzetten om MKB ondernemers te helpen succesvol te zijn in B2B online marketing. Wil je meer weten over zaken als freelance online marketeer, uurtarief online marketeer of Online Marketing cases? Houd dan ons blog in de gaten!