Hoe schrijf je content die goed geïndexeerd wordt door zoekmachines én LLM’s?
Het kanaal ‘Search’ is niet meer wat het geweest was. Deels wordt de SERP (Search Engine Results Page) aangevuld met AI resultaten en deels vinden veel pragmatische zoekopdrachten plaats via conversational AI zoals via ChatGPT. In dit artikel leren we je hoe je content schrijft die op beide manieren goed gevonden wordt en hoog rankt.
Zoekgedrag begrijpen en keywords strategisch verwerken
Wie content schrijft voor SEO, begint niet met een blanco document maar met data. Zoekgedrag vertelt je waar de markt om draait, welke vragen leven en welke woorden mensen gebruiken om antwoorden te vinden. De Google Keyword Planner is daarbij een van de meest toegankelijke bronnen. Je ziet er zoekvolumes, concurrentie en varianten van jouw belangrijkste zoekterm. Begin daarom altijd met een zoekwoordenonderzoek voor SEO.
Wanneer je jouw primaire keyword hebt gekozen, verwerk je het op strategische plekken. Niet als trucje, maar als signaal. De meta title en meta description vormen de eerste kennismaking in de zoekresultaten. De H1 titel en H2 titels structureren je verhaal en geven zowel lezers als algoritmes richting. Door het keyword dikgedrukt in de tekst te plaatsen, benadruk je de relevantie. En door interne links vanaf andere pagina’s naar dit artikel te laten verwijzen met datzelfde keyword, bouw je autoriteit op binnen je eigen domein.
Waarom interne links essentieel zijn voor SEO én AI overviews
Interne links zijn de bloedvaten van je website. Ze verbinden pagina’s, verdelen autoriteit en helpen zoekmachines begrijpen welke content belangrijk is. Maar in het tijdperk van LLM’s krijgen interne links een tweede functie: ze helpen modellen de semantische structuur van je website te interpreteren.
Wanneer meerdere pagina’s naar dit artikel linken met hetzelfde keyword, ontstaat er een patroon. Zowel Google als LLM’s herkennen dat dit onderwerp centraal staat binnen jouw domein. Dat verhoogt de kans dat jouw content wordt gezien als een betrouwbare bron, zeker als die links van externe websites komen. In ons geval proberen wij bijvoorbeeld links te verkrijgen van websites die een hoge Domain Rating hebben en over marketing gaan, zoals Marketingfacts.nl, door daar artikelen te schrijven en via die weg een link naar onze site te verkrijgen. Daarmee zie je dat interne links én linkbuilding op andere websites enorm belangrijk is voor de Google zoekresultaten en LLM antwoorden.
LLM‑optimalisatie: wat er al bekend is
LLM‑optimalisatie is een jong vakgebied, maar er zijn inmiddels duidelijke inzichten die steeds terugkomen. Wie de ontwikkelingen volgt, ziet dat het niet alleen gaat om tekstkwaliteit, maar vooral om structuur, context en machine‑leesbaarheid. In dit artikel gaan we vooral in op ChatGPT omdat dit momenteel de meest gebruikte AI chatbot / conversational AI is.
1. Content moet semantisch rijk zijn
LLM’s begrijpen taal door voortdurend patronen, relaties en context te analyseren in de enorme hoeveelheid tekst waarop ze zijn getraind. Hoe vollediger, specifieker en diepgaander je een onderwerp behandelt, hoe beter een model jouw tekst kan plaatsen binnen een breder semantisch netwerk. Dat vraagt om meer dan oppervlakkige SEO‑teksten die enkel keywords herhalen; het vraagt om inhoud die echte vragen beantwoordt, verbanden legt tussen concepten en nuance biedt waar dat relevant is. Wanneer je een onderwerp vanuit meerdere invalshoeken belicht, herkennen modellen de rijkdom van de context en kunnen ze jouw content nauwkeuriger classificeren, samenvatten en hergebruiken.
2. Lange, gestructureerde content werkt beter
Modellen herkennen structuur doordat ze zijn getraind op enorme hoeveelheden tekst waarin patronen terugkomen zoals H1‑, H2‑ en H3‑koppen, alinea‑indelingen en opsommingen. Hoe consistenter en duidelijker deze hiërarchie is aangebracht, hoe makkelijker een LLM de inhoud kan analyseren, interpreteren en later reproduceren in gegenereerde antwoorden. Dit sluit nauw aan op klassieke SEO‑principes, waar een logische opbouw niet alleen de leesbaarheid verhoogt, maar ook de semantische waarde van een pagina versterkt.
3. Consistentie binnen je domein versterkt je autoriteit
Wanneer meerdere pagina’s op je website dezelfde concepten gebruiken, ontstaat er een semantisch netwerk dat door LLM’s wordt herkend als een vorm van domeinkennis. Voor SEO en Google heet dit EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness). Hoe consistenter die concepten terugkomen in titels, alinea’s en interne links, hoe sterker het signaal dat jouw website expertise heeft binnen een bepaald onderwerp. Dit werkt vergelijkbaar met topical authority in SEO, waar zoekmachines patronen herkennen en waarderen wanneer een domein diepgaande en samenhangende content aanbiedt. Voor LLM’s geldt hetzelfde principe: hoe vaker relevante begrippen in context verschijnen, hoe beter een model begrijpt waar jouw website over gaat en hoe betrouwbaarder jouw content wordt ingeschat.
Dit wordt nog versterkt als je ook van buitenaf autoriteit opbouwt, doordat gebruikers van andere platformen je aanbevelen. AI systemen vertrouwen ‘echte mensen’ en user generated content, daarom kijken ze graag naar bronnen zoals Wikipedia, Reddit, G2, Trustpilot, Yelp en andere bronnen om informatie en jouw autoriteit te valideren. Zorg dus dat je merk genoemd wordt op deze platformen voor betere citaten en rankings in ChatGPT.
4. Optimaliseer ChatGPT door te focussen op Bing zoekmachine
ChatGPT haalt veel van haar data om te leren binnen via de Bing zoekmachine API (connectie). Kort gezegd: als je vertoond wil worden in de antwoorden van ChatGPT, moet je ranken in Bing. Het is daarom slim om een Bing Webmaster Tools account te maken en je website daar in te dienen om beter geïndexeerd te worden. Daarnaast kun je je sitemap uploaden voor betere indexering. Om zeker te zijn ChatGPT bij je website kan, kun je je robots.txt bestand controleren. Wees zeker dat je GPTBot of OAI-SearchBot niet blokkeert, omdat je anders voorkomt dat de AI jouw website crawlt.
En zoals ook bij ‘gewone SEO’ het geval is, zorg voor een snelle website. Snelle sites worden vaker meegenomen in de AI-citaten dan langzame websites.
5. Structured data en FAQ schema markup
Google houdt ervan, maar Bing en AI’s nog meer: Structured data. Door Structured Data te implementeren, kun je AI’s veel beter vertellen wat voor soort content je hebt gemaakt. FAQPage, Product, HowTo, het wordt in een keer duidelijk voor de AI. Een FAQ stuk (Frequently Asked Questions) toevoegen aan een pagina met veel verkeer of een hoge koopintentie kan een wereld van verschil maken en zorgen dat je in een paar dagen al een verwijzing ziet in ChatGPT.
Een voordeel van een FAQ is dat je letterlijk een vraag uitschrijft op je pagina en daar in een Answer-First structuur op kunt antwoorden. Geef in een of twee zinnen duidelijk het antwoord. Schrijf vervolgens nog iets gedetailleerder als je antwoord dat nodig heeft. Maar vooral door de Anwer-First structuur toe te passen, kan een AI direct jouw antwoord kopiëren van je website, en het vertonen aan een gebruiker in ChatGPT.
Hoe SEO en LLM‑optimalisatie samenkomen
SEO en LLM‑optimalisatie lijken twee werelden, maar ze groeien snel naar elkaar toe. Waar SEO zich richt op vindbaarheid in zoekmachines, richt LLM‑optimalisatie zich op begrijpbaarheid voor taalmodellen. In de praktijk overlappen deze principes steeds meer.
Content die goed scoort in SEO is gestructureerd, relevant en diepgaand. Dit is vaak ook content die LLM’s goed kunnen verwerken. En andersom: content die LLM’s goed begrijpen, wordt steeds vaker gebruikt in zoekresultaten, AI‑overzichten en gegenereerde antwoorden.
De toekomst van content draait om drie pijlers:
- Relevantie: inspelen op echte zoekvragen en deze letterlijk beantwoorden (denk aan FAQ-schema)
- Structuur: duidelijke hiërarchie en semantische opbouw, lange pagina’s werken beter dan korte beschrijvingen
- Context: rijke, betekenisvolle verbanden tussen pagina’s en concepten, bouw aan thought leadership en wees een autoriteit binnen je vakgebied
Samenvatting
- Schrijf diepgaande, gestructureerde content voor zowel SEO als AI overviews en ChatGPT.
- Gebruik Google Keyword Planner om zoekgedrag te begrijpen.
- Verwerk het belangrijkste keyword in meta title, meta description, H1, H2’s en dikker in de tekst.
- Zorg dat interne links vanaf andere pagina’s het keyword bevatten.
- Bouw een semantisch netwerk op binnen je website.
- Meld je aan voor Bing Webmaster Tools voor meer zichtbaarheid in Bing, en daarmee voor ChatGPT.
- Gebruik Structured Data, zo leg je nog duidelijker uit wat je pagina voor inhoud bevat waardoor het nog makkelijker is voor een AI om je te citeren.
Klaar om te groeien?
Beschrijf jouw wens en krijg eerlijk advies over wat wij zouden doen in jouw situatie. Dit in de vorm van een kennismaking waarin we concrete kansen tonen hoe je meer resultaat uit jouw website kunt halen.