Content marketing hoeft niet beperkt te blijven tot kleine websites en social media. Leer hier dat bijvoorbeeld de radio ook een optie is.
Inhoudsopgave
Het verschil met blogs of social media
Op je eigen site of social media kun je in principe alles plaatsen omdat je het zelf beheert.
Ga je naar externe blogs, dan dien je voornamelijk kwalitatieve en volledige content aan te leveren, zodat de website haar imago als kwalitatieve bron behoudt voor haar doelgroep.
Ga je echter naar de ‘mainstream media’ zoals BNR of Adformatie, dan ligt de eis voor kwaliteit nog een stukje hoger. Sterker nog, je kunt verwachten dat de redactie actief met je ‘meedenkt’ en je ‘helpt’ om content te maken die perfect aansluit bij hun ‘formule’.
Dit betekent minder controle, maar een breder bereik. Tot slot is het grootste verschil dat je vrijwel 100% zeker moet betalen voor het verspreiden van content op deze platformen.
Lokale media
Nu is BNR of Adformatie misschien wat hoog gegrepen (en wat duur). Hoewel ik moet toegeven dat we enorm goede resultaten hebben behaald met een interview op BNR voor een van onze opdrachtgevers. Door de kosten voor de zendtijd terug te rekenen naar het aantal nieuwe aanvragen, was dit een zeer succesvolle campagne.
Om er echter meteen te starten met een kanaal dat hoge kosten meebrengt is ook zo’n ding. Kijk daarom naar lokale media, zoals bijvoorbeeld de lokale krant (die ook weer een website heeft).
Dit zijn officiële media waar je wel degelijk autoriteit mee opbouwt (en lokale ondernemers bereikt). Het kost alleen weinig tot niets om hier gepubliceerd te worden.
Een goede strategie is eerst zelf iets doen met een lokale trend (bijvoorbeeld A.I. toepasbaar maken) en vervolgens jezelf aanbieden voor een interview in een lokale krant.
They jizz their pants for that shit.
Een andere invalshoek
Normaal gesproken wil je in content marketing vooral kennis delen die lekker overtuigend is. Nu is dit voor ‘serieuze’ media (lokaal of niet) net iets anders.
Deze kanalen willen ‘echt nieuws’ verspreiden. Maar vooral in lokale media kun je hier je voordeel mee doen. Presenteer jezelf als expert, lokale ondernemer en biedt jezelf aan om over een lokale trend te plaatsen.
Of presenteer business nieuws over wat er aan de hand is met je onderneming. Bijvoorbeeld dat je samenwerkt met nieuwe investeerders. Bekijk het voorbeeld van onze klant Belco.
Als je naar lokale of nationale media kijkt, denk dan niet klein. Blaas jezelf op als expert, deel nieuws met een lokaal karakter of sponsor een lokaal evenement. Je hebt als snel een invalshoek om een breed publiek aan te spreken via een medium met autoriteit.
Klaar om te groeien?
Beschrijf jouw wens en krijg eerlijk advies over wat wij zouden doen in jouw situatie. Dit in de vorm van een kennismaking waarin we concrete kansen tonen hoe je meer resultaat uit jouw website kunt halen.
Bij Marquant willen we onze 30+ jaar ervaring inzetten om MKB ondernemers te helpen succesvol te zijn in B2B online marketing. Wil je meer weten over zaken als freelance online marketeer, uurtarief online marketeer of Online Marketing cases? Houd dan ons blog in de gaten!